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    學術報告:Stimulating Consumption at Low Budget – Evidence from a Large-scale Policy Experiment amid the COVID-19 Pandemic
    作者:    來源:     2020-06-28    訪問

    Title: Stimulating Consumption at Low Budget – Evidence from a

    Large-scale Policy Experiment amid the COVID-19 Pandemic


    分享人:沈俏蔚 北京大學光華管理學院市場營銷學系教授

    時間:2020 年 6 月 29 日(星期一)14:30-16:00

    騰訊會議:ID:161 608 439

    會議鏈接:https://meeting.tencent.com/s/rbdQfeexrJmq

    Abstract:

    In this research, we examine a large-scale government-issued digital coupon program in China in response to the COVID-19 pandemic, using the high-frequency transaction-level data of more than 1 million de-identified consumers. Exploiting a difference-in-differences approach, we estimate the causal effects of the program on consumption and explore the mechanisms driving such effects. Empirical evidence shows that consumers are highly responsive to the digital coupons issued by the government. The increase in consumption during a coupon week does not negatively affect future spending and the effectiveness of coupon does not wear out over waves of issuance. We provide evidence that mental accounting and loss framing are the likely ehavioral factors contributing to the results.

    報告人簡介:

    沈俏蔚,現為光華管理學院市場營銷系教授、博士生導師。她于 2008 年獲得美國加州大學伯克利分校(UC Berkeley) 市場營銷專業博士學位,此前獲得北京大學經濟學學士、碩士學位。2008 年至 2015 年任教于美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院,2015 年秋至今任教于北京大學光華管理學院。

    沈俏蔚教授的研究領域包括企業與消費者決策的量化模型,社交與新媒體以及營銷策略等。多篇論文發表于 Marketing Science 和 Management Science 等管理學領域國際頂級學術期刊,并獲 2014 年度美國運籌學與管理學協會(INFORMS)營銷科學 John Little 最佳論文提名獎。目前為國際頂級學術期刊Marketing Science 以及 Journal of Marketing 的編委會成員,擔任《營銷科學學報》領域主編。2017 年國家自然科學基金優秀青年科學基金獲得者。


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